Les cadeaux publicitaires tels que les stylos ou les porte-clés font partie du marketing mix depuis des décennies. Mais si vous souhaitez que votre marque ait un impact durable, un cadeau haut de gamme peut vous apporter un plus. Il ne s'agit pas d'un simple objet, mais d'une déclaration. Dans un monde où les marques se battent pour rester pertinentes, les cadeaux physiques de haute qualité sont l'antidote parfait aux impressions jetables et éphémères. Les articles de qualité supérieure ont tendance à rester dans les sacs, sur les bureaux ou même à la plage. Et cet effet ne fait que se renforcer lorsque le co-marquage entre en jeu : c'est le moyen idéal d'aligner votre marque sur les valeurs d'un nom bien connu. Pensez à la qualité, au design et à la fiabilité. Des valeurs qui se reflètent instantanément sur votre propre marque. Dans cet article, nous examinons comment la puissance des marques de renom peut améliorer votre stratégie en matière de marchandises et de cadeaux.
Qu’est ce que le co-branding?
Le Co-branding se produit lorsque deux marques unissent leurs forces. Dans le monde des cadeaux et marchandises de marque, il s'agit d'une collaboration intelligente où le produit reflète non seulement les valeurs de votre propre marque, mais aussi l'aspect, la sensation et la réputation de la marque partenaire. Soudain, un cadeau a plus de poids, plus de personnalité et plus d'impact. Il peut même ouvrir la porte à un public entièrement nouveau.
Pensez à une collaboration avec une marque connue comme Sony ou Patagonia, ou à un partenariat créatif avec un artiste, un designer ou un influenceur. Le résultat n'est pas un simple cadeau, mais quelque chose qui a de la présence.
Le pouvoir de l'association
Une marque n'obtient pas un statut VIP uniquement grâce à son prix ou à son design. Elle est souvent le résultat d'un statut, d'une exclusivité ou d'une pertinence culturelle soigneusement construits au fil du temps. Certaines marques sont immédiatement reconnaissables. Non seulement pour leurs produits, mais aussi pour le sentiment qu'elles évoquent à travers leur histoire et leur identité : par exemple, la confiance, la créativité ou la rébellion. Que se passe-t-il lorsque votre marque s'associe à l'un de ces noms ? Vous créez un transfert de sens subtil mais puissant. Les spécialistes du marketing appellent ce phénomène le transfert d'image : placez votre marque aux côtés d'une marque forte, et quelque chose s'y attache naturellement. Statut, style ou crédibilité. C'est un moyen rapide de tirer parti de décennies de construction d'une marque. Tant que le cadeau est pertinent, utile et conforme à vos valeurs, l'association devient une extension transparente de l'histoire de votre marque. Aucune campagne d'affichage ou de bannières n'est nécessaire.
Pourquoi des combinaisons surprenantes fonctionnent-elles ?
Il n'est pas toujours nécessaire que les deux parties s'entendent parfaitement pour que la collaboration soit fructueuse. En fait, il arrive que les choses fonctionnent encore mieux lorsqu'il y a un peu de friction. Des études montrent que les partenariats entre des marques qui ne semblent pas correspondre au premier abord peuvent en fait renforcer la perception de la marque et l'engagement (Walchli, 2007). Prenons l'exemple de la campagne 2019 HEMA x Viktor & Rolf. Un grand magasin grand public qui s'associe à une maison de couture d'avant-garde n'est pas vraiment synonyme de synergie sur le papier. Pourtant, ce contraste a suscité le buzz, l'attention des médias et une nouvelle perspective sur la marque HEMA. Ce type de tension créative ne fonctionne pas seulement dans le domaine de la marque grand public : c'est également le cas dans l'industrie musicale.
Prenez Paul McCartney, Kanye West et Rihanna : trois artistes issus de mondes complètement différents, qui ont pourtant créé ensemble le tube planétaire « FourFiveSeconds » avec plus de 1,5 milliard de streams. Ou encore Jay-Z et Linkin Park, un projet multigenre qui a été récompensé par un Grammy (et qui a permis aux deux artistes d'acquérir une toute nouvelle base de fans). Cette légère tension créative suscite la curiosité. Le cerveau commence à chercher la logique qui sous-tend le mélange : pourquoi cela fonctionne-t-il, qu'est-ce que cela dit ensemble ? C'est cette même friction saine qui peut rendre votre co-branding encore plus puissant, à condition qu'il soit honnête et qu'il ait du sens.
Quand choisir le co-branding ?
Le co-branding est une démarche stratégique. Avant de vous lancer, posez-vous quelques questions honnêtes : Cette marque correspond-elle à notre identité ? Notre public comprendra-t-il le lien ? Et le moment est-il bien choisi ? Un cadeau co-brandé bien choisi constitue un résumé visuel et tangible de l'ambition de votre marque. En le distribuant lors de l'accueil des nouveaux arrivants, vous leur dites : Bienvenue, vous faites désormais partie d'une entreprise qui valorise la qualité et qui vous valorise. Offrez-le en guise de remerciement à un client, et vous exprimez une reconnaissance qui va au-delà des remises ou des gâteaux. Ne vous contentez donc pas de vous demander : Avec quelle marque est-il intéressant de faire équipe ? Posez-vous plutôt la question : Si nous voulons exprimer plus de confiance, de créativité ou de durabilité cette année, quelle marque représente vraiment cela pour notre public ? Et quel est le bon moment pour le faire ?
Choisir la bonne marque pour votre campagne de co-branding n'est que la première étape. Avec des marques de premier plan comme Tefal, Sony, Fresh 'n Rebel, The North Face, Rains et bien d'autres, les possibilités d'amplifier l'histoire de votre marque sont infinies. Mais l'exécution est importante ! Timing, emballage et matériaux : de petits choix peuvent avoir une grande signification. C'est là qu'un processus bien géré fait toute la différence. De la conception à la logistique, Compacon garantit une solution personnalisée sans faille. Besoin d'un design sur mesure ? C'est fait. Vous voulez répartir les livraisons sur plusieurs sites ? Pas de problème. Créer des articles promotionnels ou des cadeaux de marque qui reflètent vraiment votre marque nécessite une planification minutieuse et Compacon est là pour vous aider. Prenez contact avec nous via notre page de contact ou appelez-nous dès maintenant.