24 jours, une seule histoire : le calendrier de l'Avent comme mini-campagne
Ces dernières années, nous voyons de plus en plus souvent en décembre des influenceurs et des vloggers YouTube ouvrir chaque jour une petite fenêtre devant la caméra. Le calendrier de l'Avent est passé d'une tradition de niche à un rituel annuel qui remplit le fil d'actualité. Il s'inscrit parfaitement dans une époque où nous recherchons des repères tout en voulant pouvoir changer rapidement. Aujourd'hui, du plaisir instantané, demain, une raison de revenir. Mais qu'il s'agisse de mini-sachets de grains de café, de chocolats au pandan ou au caramel et au sel de mer, le calendrier de l'Avent est avant tout une question de rituel. Et c'est précisément là que résident les opportunités. Car un calendrier de l'Avent n'est plus depuis longtemps une simple « boîte avec un contenu », c'est une mini-campagne avec 24 points de contact qui mènent à la période la plus agréable et la plus conviviale de l'année.
Calendrier de l'Avent : l'objectif détermine la forme
Le calendrier de l'Avent vous offre un cadre pour présenter chaque jour quelque chose de nouveau. Mais tout commence par la question suivante : que souhaitez-vous atteindre ? S'agit-il d'une marque d'estime envers vos collègues, d'une visibilité auprès de vos clients, ou les deux ? Souhaitez-vous avant tout transmettre un sentiment ou influencer un comportement ? Une fois l'objectif clairement défini, la forme et le contenu finaux apparaissent d'eux-mêmes. Une interprétation créative et originale avec de petits outils ou des moments DIY si vous recherchez la fantaisie. Un choix conscient et durable en matière de matériaux et de réalisation si vous souhaitez envoyer un signal RSE. Ou au contraire, un style classique haut de gamme, où la finition est le message avant même que la première case ne soit ouverte.
Un concept clair fait toute la différence
Les calendriers de l'Avent qui remportent un franc succès ont tous un point commun : ils choisissent un concept clair et le déclinent de manière cohérente en termes de contenu, de forme et de ton. Du côté ludique, on trouve des formats qui invitent littéralement à collectionner et à répéter : pensez aux Lego avec des mini-figurines ou au calendrier de l'Avent de Jan van Haasteren avec des mini-puzzles. À l'autre extrémité du spectre, les marques de luxe et de beauté proposent des produits haut de gamme et une « valeur de déballage » élevée, de Dior et Swarovski au calendrier souvent rapidement épuisé du Bijenkorf. Et oui, sortir des sentiers battus peut certainement porter ses fruits : EasyToys a prouvé qu'un concept audacieux peut attirer l'attention des médias et avoir une portée bien au-delà de son propre secteur.
Parmi les exemples cités ci-dessus, on trouve également une large zone intermédiaire avec des formats qui associent contenu et histoire de marque : des calendriers de semences et « verts » dont l'impact se prolonge jusqu'au printemps, des kits d'outils/bricolage qui testent quotidiennement les micro-compétences du destinataire, des coffrets de thé ou de chocolat chaleureux et accessibles. Ce qu'ils ont en commun : des choix judicieux plutôt que l'excès et une forme qui reste visible dans l'univers de l'utilisateur. De courts textes d'accompagnement font avancer l'histoire chaque jour, ce qui permet à l'association avec la marque de rester présente pendant un mois entier, voire plus.
D'abord l'ordre du jour, puis le projet
Un calendrier de l'Avent efficace ne raconte donc pas des anecdotes isolées, mais une histoire cohérente qui correspond à votre marque et à votre groupe cible. Commencez par un message de bienvenue qui captive l'attention, créez un petit temps fort à mi-parcours pour maintenir l'intérêt et terminez par une conclusion qui clôt l'année en beauté. Entre ces moments, surprenez le destinataire avec de petits moments, des références subtiles aux valeurs de votre marque et, ici et là, un conseil pratique ou une mini-mission qui invite au partage. Pas plus que nécessaire, mais avec soin. Cela semble simple, mais cela ne fonctionne que si le texte, le design, le contenu et l'ordre sont bien coordonnés. Un bon calendrier de l'Avent ne commence donc pas dans InDesign, mais dans votre agenda. Quels moments du mois de décembre sont vraiment pertinents pour votre groupe cible ? Et où voulez-vous livrer : au bureau, à domicile ou dans plusieurs pays ?
De l'idée à la livraison : ensemble, nous créons un produit parfait
Créer un tel calendrier de l'Avent peut sembler fastidieux, mais vous n'avez pas à tout faire vous-même. Compacon relie le concept et le texte au contenu et à la production. Un seul interlocuteur veille à votre histoire, votre image et votre planning. De plus, notre équipe logistique veille à ce que tout soit livré au bon moment aux bons bureaux, adresses privées ou succursales internationales. Résultat : 24 points de contact qui fonctionnent pour votre marque. Prêt à découvrir comment mener une campagne d'un mois entier pour votre marque en décembre avec un seul calendrier de l'Avent ? Nous serons ravis de vous en dire plus sur les possibilités. Planifiez dès aujourd'hui une session de brainstorming avec l'un de nos spécialistes.